安卓的前世今生

众所周知，微软在传统电脑OS上的一家独大，曾经让全世界的IT公司羡慕，同时也招致全球IT界的集体痛恨。如果这一幕被微软在移动互联网时代重演，对有作为的IT企业无疑是又一次沉重打击。谷歌作为互联网产业中崛起的新贵，担当起阻止微软在手机操作系统中再次垄断的历史使命。2005年，Google收购Andy Rubin等人创建Android公司，并组建开放手机联盟，以抗衡微软。2007年11月12日，Android Beta操作系统SDK正式发布。这是IT界一次具有划时代意义的重大事件，此举直接影响今天全球移动互联网产业的格局。

然而，在移动互联网行业野心勃勃的不止谷歌一家。2007年以后，苹果在智能手机领域异军突起，可谓移动互联网中又杀出个程咬金。苹果的成功，让全世界看到终端在移动互联网应用中不可替代的作用，苹果采用自有操作系统IOS。此时，谷歌的Android系统不仅要对抗微软，同时也肩负起挑战苹果霸主地位的重担。

作为一个偏重于软件应用的互联网公司，谷歌深知，Android系统必须联合全球最有实力手机厂商才能抵御微软和苹果的咄咄气势。这样，三星、HTC、LG等众多手机厂商成为谷歌的早期盟友，谷歌当上了Android的盟主。虽然Android系统在用户体验中没有IOS流畅，但由于参与者众多，其市场份额遥遥领先，其中，三星的贡献功不可没。

同床异梦

按照谷歌的战略，谷歌一开始不打算参与手机经营，把这些环节交给更专业的三星、HTC、LG和摩托等手机厂商，谷歌的定位是不断改进优化Android系统，免费提供给厂商。等Android操作系统的用户规模形成后，谷歌的手机搜索和Google Map等手机应用自然就自然普及了，然后复制传统互联网上广告的模式。应该说，此时谷歌战略定位非常清晰。

但人算不如天算，在Android系统内部，三星的崛起，为Android系统的壮大起到了决定作用，同时也威胁着Android系统内部的力量均衡，这让盟主谷歌颇为头疼。三星在Android系统中半壁江山的市场地位，开始让谷歌有养虎为患的忧虑。

谷歌竭尽全力优化Android系统，起初的目的是对抗微软和苹果的霸主地位，然而自己的盟友，尤其是像三星这样的实力派并不甘心做一个跑龙套者，三星利用Android的源代码开发性，开发自己的Android变种系统，以挑战谷歌的盟主地位，正所谓“没有永远的朋友”。谷歌当然不愿意为别人做嫁衣，谷歌的应对策略是不断的升级Android系统，强化自己的领导者地位，好让盟友们服服帖帖绑在自己的战舰上前行。

三星认为，未来手机的竞争焦点已经不是纯硬件能力，竞争的核心将转移到软件和服务上，不具备端到端能力的厂商都将被市场无情的抛弃。三星绝不是什么善主，随着诺基亚的衰落，三星在手机领域迅速做大，成为苹果的最大挑战者。此时，三星认为自己自立门户的火候到了。三星联合因特尔和日本电信商Docomo开发基于Linux的另一操作系统Tizen。另外，三星出售的手机已开始淡化Android印记，强化Galaxy形象，业界称三星此举为去安卓化。三星大力开发并推广搜索引擎和移动广告服务，此举表面上是与苹果竞争，但实质上却在暗度陈仓，进入谷歌的传统优势领域，这些都让谷歌大为恼火。

为稳固Android阵营，谷歌祭出的另一战略举措是在2010年1月发布了自己的第一款品牌手机Nexus One， Nexus One一开始没有选择与任何一个伙伴合作，连销售都是在自己的网络商店上进行。此举表明，谷歌的对手不只是微软和苹果，谷歌准备在终端领域发力。然而，由于谷歌对硬件经营的陌生，这款手机开始的设计并不完美，加上谷歌对硬件销售并不擅长，谷歌的Nexus One首航以失败告终。这次失败也让谷歌意识到，要在移动终端上有所作为，必须拥有常年耕耘于手机领域的一个有实力厂商，以弥补自己的短板。摩托罗拉在通信领域处在风雨飘摇之中，这让摩托的手机部门摩托罗拉移动进入了谷歌的视线。2011年8月，谷歌宣布以125亿美元溢价收购手机制造商摩托罗拉移动，同时获得对方的无线技术专利。谷歌收购摩托罗拉移动，一般认为是冲着摩托的数万专利，谷歌也非常乐意业界这么说。但其后隐藏着谷歌一个更深远的谋略，那就是利用摩托罗拉移动在硬件领域制衡三星。如果有朝一日，谷歌必须跟三星公开决裂，摩托罗拉移动将是谷歌的一张可打王牌。

山雨欲来风满楼

谷歌的第一款手机Nexus One失败后，谷歌开始调整手机战略。此后，谷歌推出的几款手机一直采取与三星、HTC、LG等盟友合作的模式。个人认为，谷歌此举出于两点考虑：第一，稳固Android系统联盟，不要让Android系统在联盟内部争斗中上演出师不利身先死的悲剧；第二，暂时利用盟友在手机硬件中固有优势，探索自身的手机硬件运营经验。

暴风雨来临前的海洋一般异常平静，三星在Tizen操作系统中的失利，以及谷歌当前的微妙心态，会使双方在近期保持低调。

我们预测，谷歌再次逐鹿手机市场必将从以下两方面切入：第一，选择中端或低端市场展开价格战，以避开苹果的锋芒；第二，选择谷歌用户基础扎实的市场美国开花。谷歌在手机领域的矛头必将指向苹果和三星，鉴于苹果目前的市场地位令谷歌难以撼动，因此三星将是谷歌手机初期的最大对手。谷歌与三星这场血拼难以避免，届时整个手机市场将重新洗牌，一大批中低端手机品牌将快速倒下。

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