辉煌或成历史

三星电子2013第四季度财报显示，其营收为551亿美元，创下了历史新高。但此时此刻，一种不祥之兆却开始隐现，三星电子77.2亿美元的运营利润是其自2011 年以来首次环比下滑。截止2014 年第三季度，营收为448亿美元;三星电子运营利润39亿美元，同比大幅下滑59.7%(苹果同期净利润为77亿美元)，这已是三星电子连续四个季度利润下滑，且下滑越来越猛，大有大厦将倾之势。业界分析认为，该数据表明三星电子面临实质性业绩衰退局面。

回顾这些年手机市场的风云变化，没落的电脑贵族——苹果公司借助移动互联网横空出世，荣登移动终端王位。而曾经的手机王者诺基亚，已成残花败柳，行将朽木。手机行业的潮起潮落，应了一句民谚：三十年河东，三十年河西。

三星，这家占据韩国GDP 20%份额的企业是否会一蹶不振，是否将重蹈诺基亚覆辙，成为近期一大看点。

三星业绩溃败的原因探究

三星与iphone是并驾齐驱的两个高端手机品牌，是韩国民族产业的骄傲。三星业绩的溃败，无疑让业界始料不及，那么三星手机问题到底出在哪里？

1、两线作战，上下为难

研究发现，三星是唯一一家产品覆盖高端和中低端的公司。这就意味着，在高端手机上，三星需要跟苹果竞争；在中低端，要跟为数众多的中国企业鏖战。两线作战，使三星在产品与市场定位上顾此失彼，难以应付。

在高端，老道的苹果把战略聚焦于移动互联网生态，这使得其高端地位越来越难以撼动。苹果手机在用户体验上，已经奠定了稳固的地位，三星难以匹敌。

低端手机的角斗场主要是包括中国在内的新兴市场。在低端，三星需要应付最擅长价格战的中华酷联，市场上又不时冒出小米这样的搅局者，弄得三星焦头烂额。

三星在与苹果多年的抗衡中，已开始力不从心；向下退，却发现中国手机已经把市场变成焦土。而一个不容忽视的事实是，三星的利润基本出自中高端产品。

2、硬件为王正走向山穷水尽

移动互联网时代的蓬勃兴起，使三星模式倍受挑战。三星在产品战略上，过分倚重硬件能力，而在软件应用上少有建树。

不容否认，三星是一个硬件能力超强的企业，这是三星的固有基因，但其软件应用一直是软肋。随着技术发展，硬件已经趋同化，靠升级硬件来维持市场地位，必然钻进价格战的死胡同，要知道这是中国企业的拿手好戏，对一个曾经坐拥高额利润的企业显然是南辕北辙。

苹果手机表面上是靠硬件销售实现利润的，但如果没有丰富的、体验完美的应用支撑，其市场地位会立刻崩塌。除此之外，苹果的应用收入正迅猛增长，去年其增长率超过了100%。全球应用总收入中，苹果占比超过7成，这可以被称作苹果模式。可以说，苹果手机的软件应用、用户体验和产业生态是其它厂家难以复制的。

在IT时代，硬件如果没有革命性进步，其利润率最终会趋向于零，这是一个被反复验证的规律。

这里会有一个问题，三星自知自身的短板，为什么长期没有改变呢？其实，三星一直尝试在安卓系里另起炉灶，但效果甚微。三星的畅销手机总会搭载Android系统，每当用户从应用商店完成一笔支付，谷歌就能从其中分得一杯羹。2011年，三星开始研发自主操作系统Tizen，但最终以失败告终。拥有一流的品牌和硬件，却没有自主操作系统，是三星的尴尬。这表明，三星在手机软件应用上，早已脱离第一阵营，这为三星的衰败，埋下伏笔。

三星手机的尴尬之处还在于，有着跟国产手机越来越趋同的产品模式，却奇怪的处在高端。

3、市场放缓让三星雪上加霜

据IDC预测，今年全球智能机出货量增速将从去年的39%放缓至19%，正所谓王小二过年，一年不如一年。在这个大环境下，智能手机的价格必将滑坡。这无疑为价格为王的中国手机带来了福音，中国手机正通过价格优势，压缩三星的阵地。

回天乏力

想当初，苹果手机一鸣惊人时，三星采取跟随战略。那么，在众多跟随的厂商中，为什么三星把苹果跟的这么好，居然跟到了第一阵营？

三星的优势在于垂直产业链能力，包括芯片、屏幕和闪存等均为自主研发，自主生产。这样，三星可以在第一时间推出配置一流的手机，这是中国企业当初所望尘莫及的。三星在手机设计上仿照苹果，在产品定价上略低于苹果，且在高中低端同时发力，这就赢得了比苹果更大的出货量。应该看到，三星这种优势已经越来越微弱了，今天的三星已难以重复昨日的故事。

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