百威轻啤酒品牌在去年与跨性别活动家迪伦·马尔瓦尼的有争议的合作之后仍然难以吸引回失去的顾客。根据Bump Williams Consulting分析的NielsenIQ数据，截至1月20日当周，百威轻啤酒的销售同比下降了29.9%。

百威啤酒品牌年度销售同比下降15%，而竞争对手则实现增长。摩尔森-库尔斯的库尔斯轻啤酒销售增长了12.2%，而米勒轻啤酒销售增长了6.9%，尤恩林轻啤酒的销售更是激增了72.3%。康斯特雷莎·布兰兹旗下的墨西哥拉格啤酒“特别模特”在与去年同期相比增长了10.8%，这使其成为美国畅销啤酒的最佳选择之一。

去年4月，百威轻啤酒的销售在品牌为马尔瓦尼制作并寄送定制啤酒罐以庆祝她的“365天女性时光”后开始下滑。当时，百威轻啤酒的营销副总裁阿丽莎·海纳谢德的评论称她希望更新“狂欢”和“脱节”的品牌，这激起了保守派影响者和名人们呼吁抵制该品牌，抵制活动迅速蔓延。在过去的几个月中，该公司宣布与UFC和奥运会建立新的合作伙伴关系，并计划推出一系列以爱国主义和幽默为重点的第58届超级碗广告。

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