2007年，苹果公司的乔布斯把一款叫做iPhone的电子产品介绍给美国粉丝，随后数年，全球掀起了一场智能手机革命。乔布斯利用自己的天才和匠心，确立了智能手机的行业标准，随后全球各手机制造商竞相模仿。而此前，在世界范围内，谁也不知道互联网手机是何面目。

乔布斯的天才性创新，让手机焕然一新，为全世界的消费类电子注入了一股无穷的活力。转眼间，时间过去了7、8年，随着乔布斯的悄然离去，如今手机世界已经陷入迷茫。全球智能手机市场在经历了2011年销量增速最高点79%之后，近两年市场增长率正在快速下滑。在国内，2014年1-6月份，国产品牌手机出货量1.68亿部，同比下降27.6%。如此大的市场下降率与飞速膨胀的产能形成巨大反差，让行业不寒而栗。

误把增配当创新

纵观华为、小米、联想、魅族等玩家新近推出的产品，我们不难发现，各个厂家大打配置升级牌。增配置，而不升价格，这是传统电脑厂家的玩法，国内厂商却误以为这就是创新。所以，手机行业的未来的命运如何，你只要看一下电脑行业就行了。

什么是核心竞争力？核心竞争力就是别人的产品所不具备的杀手锏功能。苹果当年的创新，让全球用户耳目一新，当用户拿到苹果的iPhone时，不禁心中惊叹：原来手机是这个样子！

而眼下，各个手机厂商向用户推出的产品充斥着各种冗余的配置，这就不难解释为什么现在用户换手机的频率越来越慢。须知增配置也会推升产品成本。这是导致国内手机厂商利润率在零左右徘徊的重要原因之一。各个厂家在广告宣传上，也津津乐道自己的配置如何如何。而用户不禁要问，这么高的配置能做什么？能带来什么价值？

缺乏有诱惑力的创新，就一味地在硬件和配置上做文章，期望以高配置、低价格来取悦消费者。这一招不仅不能收到好的效果，反而陷自身于恶性循环之中。国内手机厂商亟需对自己的产品战略反思。

创新无亮点，低价是王道

多年来，智能手机在技术上缺乏实质性进步，其技术含量相对下滑，进入门槛越来越低。国内手机厂商如同雨后春笋，遍地开花。作为新崛起的制造业大国，中国目前估计有400家左右的手机厂商。虽然中国是世界最大的智能手机市场，但如此之多的生产商已经把这个市场搅得周天寒彻。

在产品同质化的背景下，各个厂家的竞争焦点必然是价格。在手机高端市场，更具体的说，4000元以上的机型，那是苹果和三星的天下，找不到第三家。在3000多元的机型里，苹果和三星仍是主导。从目前的现状看，众多的国产手机价格基本徘徊在几百到2000元之间。本土手机厂商里的中华酷联，主要走运营商市场，单价基本不会破1000元，他们在向世人诠释一个事实，那就是手机跟大白菜没有本质区别。国产手机只要售价定的稍高，销量一定不佳，这似乎是他们永远也逃脱不了的魔咒。

眼下的国产手机，不仅经受着低价的煎熬，还要承受国外高额专利费的宰割。尽管中国政府开始对高通等公司的专利垄断宣战，这意味专利成本会有一些降低，但依然难以改变国产手机未来的厄运。笔者断定，在未来两年内，400家左右的国产手机厂商，将有95%以上的厂商被淘汰出局。如果苹果三星也祭出低价牌，国产手机将遭遇灭顶之灾。

把战火引向海外

2014年，整个智能手机市场处于产品生命周期的成熟阶段，国内市场的智能手机需求逐渐开始饱和，价格战、硬件比拼杀得你死我活，众多厂商开始将目光聚集在海外市场，寻找新的生存空间。客观讲，虽然最近两年国外手机市场也趋向饱和，但竞争惨烈度要好于国内。

中国的手机厂商大举向海外扩张，印度、印尼、中东、非洲、南美洲等历来是扩张的第一站。在这些欠发达国家，国产手机的价格战依然凶猛。例如在国产手机争夺激烈的印度市场，手机价格往往低至10美元，一部手机能赚0.5美元的利润就该偷着乐了。

为此，国内有实力的厂商纷纷把目光聚焦欧美等发达国家市场。为了利润，华为宣称2014年将做大海外市场，特别是欧洲市场的中高端机型销量；联想年初曾收购摩托罗拉手机业务，开始布局进入美国等发达市场，随着今年中期整合完成，预计下半年将强攻欧美市场；酷派之前曾把手机销往东南亚市场，2013年起酷派进入美国市场，2014年的目标是大规模进入欧洲市场；小米也开始挺进海外。

国产手机会不会把血腥价格战火再度烧向欧美发达国家，我们拭目以待。

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