自大模型发布以来，苹果屡屡因AI战略落后于其它科技巨头而被投资人诟病。

直接反映到股价上，2024年苹果股价的增幅排在了美国七大科技巨头的倒数第二。

不光AI战场落后，苹果在最核心手机业务也出现颓势。

据Counterpoint Research数据：去年iPhone 全球市占率将下滑一个百分点，降到18%。

这两天，扎克伯格在接受著名播客乔·罗根采访时更是直言：

“是乔布斯发明了 iPhone。而20年过去了，他们只是坐在上面而已。”

那么，到了2025年苹果将如何布局？在AI领域又将会有哪些动作？

最近，彭博社发布了一篇文章，详细梳理了苹果在2025年的战略。

值得一提的是，今年苹果公司将重点发力智能家居领域，推出一款全新的智能家居中枢。这将为后续更多智能家居硬件的落地打下基础。

与此同时，苹果还宣布将对iPhone进行重新设计。这是5年来苹果第一次重新设计iPhone。

这一次，苹果有无可能扭转其看似“垂老矣”的公共形象？再次重新展现出曾经引领行业、如标杆般的产品力？

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苹果2025年AI重点布局：智能家居+语音助手

据彭博社报道，2025年苹果将有一系列雄心勃勃的计划，包括推出众多新产品、在定制芯片上取得重大进展，以及拓展智能家居领域。

首先，苹果宣布将在未来发布的iOS 19操作系统上，对Siri进行前所未有的重大升级。

这次升级后的Siri将由更先进的大语言模型提供技术支持，使其能够流畅地与用户进行对话，处理更复杂的语音指令，并深度理解用户的语音内容，从而高效完成对话任务。

但苹果并不会立即将其推送给终端用户。

按照苹果的计划，更加智能、功能更强大的Siri将在2026年春季的iOS 19.4版本中正式推出。

与此同时，苹果原本打算在今年3月推出一款全新的智能家居中枢，但因为其全新操作系统 “Pebble”和iOS 18.4以及iOS 19的App Intents功能有关联，所以可能要晚一些才能发货。

据悉，这款智能家居中枢配有大约7英寸的屏幕，既可以挂在墙上，也能放在台面上使用，能帮人们管理家里的各种事务，还能运行程序和进行视频通话。

它对苹果未来的智能家居发展很重要：

一方面，到2026年春季iOS 19.4版本发布时，全新的Siri会变得更智能，对ChatGPT这类生成式AI的适配性也更强，而这款智能家居中枢能和新Siri配合，让用户跟Siri说话变得更自然，使用起来更方便。

另一方面，它也能给苹果自己研发的智能家居配件起个好头。

像注重保护隐私的家用安防摄像头，还有基于 Face ID 的数字门铃等智能家居配件，以后也会慢慢进入很多家庭，让苹果的智能家居产品体系更加完善。

除了发力智能家居外，苹果还打算在升级多年未更新的产品，像iPhone SE、Apple TV、HomePod和Mac Pro，还会涉足全新的设备领域。

其中，最为重要的就是，苹果将对iPhone进行五年来的首次重新设计。此外，2025年苹果产品计划及相关情况如下：

Mac系列：

新产品有13英寸和15英寸 MacBook Air（J713、J715）已海外投产，搭载M4芯片，M4或取代 M3 版 MacBook Air。

上半年更新Mac Studio，采用M4 Max和M4 Ultra芯片。

今年晚些时候，MacBook Pro升级到M5版本，设计与2021年款可能相同。

新款Mac Pro在研发，配Hidra芯片，或早于MacBook Pro就绪。

iOS产品：

春季：推出代号V59的iPhone SE替代机型，取消Home键，支持面部识别和苹果智能技术，起售价略高于429美元；

还有低端iPad、新iPad Air及R307和R308低阶iPad妙控键盘。全新入门级iPad（J481、J482）配A17 Pro处理器，内存8GB；

新iPad Air（J607、J608、J637、J638）可能用M4芯片。

下半年：iPhone 17系列有设计更新，新增iPhone 17 Air，将成最薄iPhone，采用Sinope调制解调器和A19芯片、单镜头摄像系统。

Apple Watch的SE有新外观，Ultra 3有卫星连接和5G RedCap功能，Ultra和Series系列可能有高血压检测功能；

苹果还将增强卫星服务，推出新健康应用和AI教练服务，给AirPods加心率监测功能。

其他产品：

新AirTag（B589）接近量产，HomePod mini和Apple TV年底发布，考虑智能家居生态。

2025年无Vision Pro新品计划，2026年或推搭载M5芯片的第二代产品，正在研发低成本头戴式设备。

与Meta合作的雷朋智能眼镜和类似AirPods带摄像头视觉设备推出时间晚于2025年。

总的来说，苹果试图通过这些更新计划，让消费者和华尔街认可其在消费硬件和人工智能领域的领军地位。

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技术掉队、销量滑坡，苹果真急了

在过去一年里，苹果因为在AI方面发展的落后，被人诟病已久。

根据之前彭博社的报道：

一些苹果内部员工认为，苹果在生成式AI技术方面，其实已落后于行业领先者超过两年。

对此，库克给出的解释是：“我们在AI方面并非第一个，但我们以最适应客户的方式来做。”

他指出，苹果并不介意在某些领域不是先行者，因为公司更重视产品的完善度。

“我们宁愿推出真正卓越的产品，为人们带来实质贡献，而不是为了抢先上市而匆忙行事。”

简而言之，库克的意思是，苹果在AI纯技术层面确实落后了，但这本就是苹果的战略布局，对他们而言，让AI技术在产品中实现有效落地，才是重中之重。

但AI技术落地做好吗？显然也没有。

去年9月，苹果推出了iPhone 16系列，并陆续通过Apple Intelligence软件推出一系列AI增强功能，以期实现复苏。

但根据市场研究机构Counterpoint Research的数据，2024年苹果iPhone在全球智能手机市场中的份额下滑1个百分点至18%，全年销量同比下降2%，其中第四季度销量下降5%。而同期全球的整体市场增长了4%。

TF Securities分析师Ming-Chi Kuo直言：

“2025年上半年iPhone出货量将同比下降6%。目前没有证据表明苹果的Apple Intelligence正在推动硬件升级或服务收入，且与基于云的AI服务相比其吸引力正在显著下降。”

甚至，扎克伯格在接受著名播客乔·罗根采访时也将矛头指向苹果。

他说“是乔布斯发明了 iPhone。而 20 年过去了，他们只是坐在上面而已。”

所以毫不奇怪，2024年苹果股价的增幅排在了美国七大科技巨头的倒数第二。从去年年初到现在，苹果的涨幅只有21.29%。同期，Meta的涨幅高达84.91%。

技术没跟上，也销量下来了。这或许是苹果宣布计划，对几乎全线产品进行更新迭代的重要原因。

乔布斯之后，苹果似乎从来不是第一个“吃螃蟹”的人。

他不是第一个推出5G手机的公司，也不是第一个推出VR/AR的公司。

后发制人也是苹果熟悉的故事情节，他总会选择某个市场进入了早日爆发期之后进入。

那么，这一次，会有例外吗？

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